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耐克领跑双十一运动品销售 安踏首破10亿成本土赢家
来源: 东莞市三人行反光材料有限公司 发布时间: 2019-08-14


耐克依然成为销售最强劲的运动品牌,高居榜单。今年,开场仅一分钟,耐克的成交额实现破亿,并在中午12时前突破10亿元。此外,据中商产业研究院的数据,“双11”预售环节中,耐克成为全品类预定销量最多的品牌。

第10年的“双11”购物节热闹不减,商品成交额创下2135亿元人民币的新纪录。

在“运动户外”品类的销售成绩单上,两大运动巨头耐克阿迪达斯依然占据前两位。本土品牌安踏李宁则超越Puma等国际大牌,位列第三和第四位。

除此之外,进入运动户外前十榜单的品牌还有FILA、PUMA、New Balance、Skechers、Converse和特步

2017年双11,耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家,不到1分钟即宣告成交过亿,领跑运动消费品类。去年活动期间,耐克不仅与天猫合作开启两家线下智慧门店,旗下50家直营门店还进行“线上订单线下发货”的部署。

相较之下,今年双11,耐克在活动期间显得有些低调。除了发放满减优惠券和部分产品低折扣之外,美国品牌的动作并不多。

不过,耐克依然成为销售最强劲的运动品牌,高居榜单。今年,开场仅一分钟,耐克的成交额实现破亿,并在中午12时前突破10亿元。此外,据中商产业研究院的数据,“双11”预售环节中,耐克成为全品类预定销量最多的品牌。

阿迪达斯则紧随耐克之后,依然排在运动户外品类榜单的第二位。在电商战略之下,除了常规折扣之外,德国品牌今年专门为活动推出“双11城市系列限量版”——联名款UltraBoost跑步鞋,北京、上海、广州、成都等四个城市,四款鞋子,每款限量1111双,预售阶段很快被抢购一空。

截至目前,耐克与阿迪达斯的“双11”全天销售额均未具体披露。

本土品牌方面,安踏排在运动品类第三位,销售额达到创新高的11.3亿元,用时6.5小时便打破2017年的纪录。过去三年,该品牌的双11销售额分别为1.7亿、4亿和6.7亿元,今年获得大幅度提升。

李宁全天销售额则达到3.6亿元,位居运动榜单的第四位,安踏集团旗下FILA排在第五名。

值得注意的是,今年有很多新面孔挤进天猫“亿元俱乐部”,其中包括耐克旗下子品牌Jordan Brand。Jordan与Under Armour在活动当天中期曾挤进运动榜单的第10位,但最终,这个位置被本土品牌特步抢走。

预售期间,运动品类销量已经很亮眼——耐克Air Max、阿迪达斯Stan Smith、经典帆布鞋All Star 70高帮复古款和New Balance 574以及Vans Old School等爆款,预定人数均至少达到6位数。

今年双11活动仅用时56秒,运动户外行业成交额已经突破亿元,成为最受欢迎的销售品类。